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电声股份是这样做IP营销的!案例深受业内好评 [复制链接]

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IP这几年俨然成为热词,从影视界到媒体界到食品界无处不谈论IP营销。“IP营销”甚至成为近几年重要的市场现象,展现出异界合作这种新商业模式和新消费趋势。电声股份为100余家国际知名品牌量身定制并提供了,以体验营销为核心,结合零售终端管理、品牌传播等一站式营销服围绕消费者构建消费新场景、缔造消费新体验,帮助品牌商实现从营销到销售的闭环,提升品牌价值、拉动产品销量,最终实现促进消费需求升级、推动消费渠道下沉的社会价值。



随着媒体资源和形式的丰富,消费者注意力的稀缺和碎片化已是事实,并且将继续朝这个趋势发展。其次,大数据和技术进步进一步推动了去中心化的趋势:基于大数据“个性化推送”“千人千面”的情况使得品牌难以独揽广告权。同时,消费者也变得越来越聪明,每个人似乎多多少少练就了一套“我不想看的自动屏蔽”的超能力,硬性广告的推送效果越来越弱。品牌唯一的出路就是创造消费者感兴趣的内容,获得主动关注,这也是为什么几乎所有品牌都在倡导“内容为王”。

关于如何打造IP营销,电声股份主要将其分为3点:

1.IP能够向外触达更多受众,持续吸引粉丝

IP营销的辐射受众是以核心圈层为基础,逐步向外辐射至基数最大的普通人群,而有效的IP营销就是稳住核心圈层,同时串联、突破圈层,触达更多受众



2.IP能够与粉丝进行深度互动

通过新颖的形式,赋予IP更丰富的内容,使其能够与消费者产生互动,产生交流,让消费者从中体验到参与感和互动性,在深度互动中了解产品和品牌

3.IP迭代,影响力不断上升

IP的不断更新、迭代,实现营销策略、内容延续的同时能够开发更多多元化的原创内容,合理化地利用营销资源,积累粉丝,增强IP影响力

以电声股份为捷豹新英仕挑战赛为例,电声股份联合捷豹打造的“捷豹新英仕挑战赛“大型试驾活动,通过展具与VR虚实场景的结合,配合灯光布置,将捷豹试驾打造成一次事件性的营销,引发话题传播,成为捷豹品牌独具IP性的试驾挑战赛活动,此活动荣获第十届虎啸奖企业形象及活动推广类优秀奖、媒介创意类优秀奖。



整体来说,电声股份在IP营销创新方面,为国内营销行业树立了一个比较明确的榜样。
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